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携程收购酷讯背后释放多元化布局信号

发布时间:2020-02-03 06:07:15 阅读: 来源:岩棉防水剂厂家

速途网讯 3月26日消息,在线旅游网站携程收购酷讯一事仍旧扑朔迷离,截至目前,双方均未就收购一案做出明确表态。这种未置可否的态度让事件持续升温,而相较于携程收购成功与否,事件背后释放的信号则更引人关注。

竞争加剧 携程思变

作为中国概念股中市值前五的企业,携程至今仍然是中国在线旅游预订市场的老大。但是风光已不复当年。携程2012年财报显示,携程旅行网2012年净利润出现34%的大幅下滑,增长率近5年首次跌破20%。

业绩下滑的背后,是整个旅游市场环境已经发生剧变。互联网的发展带来旅游市场更加多元化的营销渠道,除了传统的在线分销的OTA模式之外,酒店机票官方网站的直销模式、去哪儿、酷讯等垂直搜索引擎模式,淘宝旅行等在线平台模式蜂拥而起,给客户更多选择空间。

多元化的营销渠道选择,再加上OTA模式收取高额佣金对客户利润的侵蚀,影响了OTA企业对于上游供应商的控制,而首当其冲的是价格优势的减弱。对此,虽然携程网在去年也加入了价格战,但收效甚微。据艾瑞咨询的数据,在中国旅行预订第三方在线代理商市场中,携程的份额已经从过半数的绝对领导地位降至三成左右。

面对内忧外患,携程不得不积极寻找变局的机会。

“把鸡蛋放在更多的篮子里”

细分市场的覆盖、多元化的经营应该是携程未来的战略布局,投资并购企业是其中的重要步骤。

劲旅咨询总经理魏长仁表示:对于携程来讲,今后主要竞争在于与去哪儿、淘宝旅行等平台类在线旅游模式的竞争。在携程继续打造一站式旅游平台的布局的背景下,不断强化自有平台布局是十分必要的,包括强化自有的驴评网,甚至收购其他优质平台。

此前,携程已经拉开了并购其他在线旅游平台的大幕。其先后投资了“驴评网”、“订餐小秘书”、“中国古镇网”、“途家网”、“松果网”、“太美旅行”、“飞常准”等线上旅游公司。甚至设立了单独的投资公司——携程旅游控股,由携程上任CEO范敏执掌。可见为应对竞争,携程的并购步伐正在加快,不断优化战略布局。

而成立单独的投资公司也说明携程的并购之路将继续。此前,范敏曾表示,2013年携程将在并购方面加大力度,未来要收购搜索引擎公司。虽然这是否指向垂直搜索酷讯目前尚无定论,而单论收购搜索引擎的意义,正好可以弥补携程OTA单一营销方式的短板。

“如果收购酷讯,从好处来说,虽然不能完全解决平台类在线旅游模式带来的冲击,起码能弱化其影响。” 魏长仁表示。

从携程网的一系列并购,不难看出其已经开始在细分领域的布局。一直以来,携程网模式覆盖的酒店数量、类型、区域相对局限。易观数据显示,目前以携程为代表的OTA渠道覆盖酒店数量约为3万家,而去哪儿等平台类网站酒店覆盖量已达到15万家,这也促使携程思考如何从细分领域入手,覆盖更多的酒店资源。

而投资途家网正是这一战略的举措之一。途家的核心优势是对房源的收集,而这正好可以增加携程对酒店资源的占有率,增强市场调控能力和话语权。

另据数据显示,虽然当然旅游市场硝烟弥漫,实际上当前中国在线旅游预订市场渗透率仅为20%,意味着未来还有很大的空间可以挖掘。

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