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联想移动互联战略周年得失盘点

发布时间:2020-02-03 06:58:37 阅读: 来源:岩棉防水剂厂家

“现在我们逐渐地把准了市场的脉。”联想集团副总裁、中国区总经理陈旭东说。在陈旭东看来,联想移动互联战略一年半的时间里有三件值得总结的事情:第一,在移动互联的战略方向上,联想非常精准地把握住了方向,从业务各方面做了特别积极的探索,找到了打开这扇门的“钥匙”;第二;在公司内部的组织架构上,年初移动互联业务群组成立以后,组织上得到了更坚实的保证;第三,在研发积累、产品积累,渠道布局以及渠道销售能力培养上做了大量的工作,为发动一轮又一轮的市场攻势做好了准备。

确实如此,日前发布的调研报告显示,2011年第二季度中国平板电脑市场总出货量达到139万台,和2011年第一季度相比增长63%,其中苹果iPad 2销量达到97.8万台,环比增长95.6%,市场份额突破70%;联想集团乐Pad产品销量突破8.1万台,跃居市场第二名,市场份额接近6%。

目前,在平板电脑领域,联想已经拥有乐Pad A1,乐Pad S1和乐Pad K1三款各具特色的产品,主打的目标市场为消费市场,分别覆盖了高中低端的细分市场。值得一提的是,联想乐Pad A1在今年国庆假期之前把价格降到了999元,在市场上掀起了一轮新的促销风暴,取得了很好的市场反馈结果;此外,联想的首款ThinkPad商用平板电脑也将在近日于国内上市,其主打的目标市场为商务市场,在产品线上做到了市场的全覆盖。

有人用“不做平板电脑等死,做平板电脑找死”来形容如今的平板电脑市场竞争格局,这是因为苹果iPad是如此的强大,这让其他竞争对手似乎没有发展的空间。而iPad之所以能有这样的成绩,其实离不开App Store的支持,目前iPad已拥有65000个应用,这都促使了iPad极大的销售成功。

反观目前包括联想在内的众多基于谷歌操作系统研发的平板电脑,虽然作为移动互联网终端设备的平板电脑在市场导入期增长很快,具备新兴消费电子产品的多种优势特点,但其UI界面的系统应用还比较简单和集中,比如大部分应用集中在数字影音内容的创建,播放和分享,游戏娱乐体验,互联网接入和浏览,简单办公应用以及基于UI界面的简单商务功能等等。

因此,在当下平板电脑“应用为王”决定一切的情况之下,目前联想在平板电脑领域的挑战仍然很大。其中有两点值得联想进一步的挖掘:第一,在产品的品质上,联想仍有创新的空间和机会;第二,在应用软件的开发上,除借助谷歌的软件市场之外,大量的中国化、本土化的应用软件还需要大量的开发和不断上线,联想还需要重金支持和培育这一领域的软件开发者,完善整个生态链,纵观现在整个市场的竞争者中,也只有联想能做到这一点。

除了平板电脑之外,另一个惊喜点是智能手机领域,从最早的联想乐Phone开始起步,到如今联想已形成了从高端到中低端产品的全面布局,覆盖各个细分市场的需求。目前,在联想的产品组合中既有乐Phone S1这类突出强劲性能和时尚个性的中高端产品,也有“智能双模待机王”P70这类强调商务应用和智能体验的经济型产品。同时,借助与国内三大运营商的战略合作关系,联想还推出了多款定制手机以全面支持不同3G制式。这些产品包括与中国联通合作的千元智能手机乐Phone A60、与中国移动合作的乐Phone A66t、以及与中国电信合作的乐Phone A68e。

其中,在和中国联通的合作中,联想凭借乐Phone A60尝到了甜头,上市首月就创下了超过50万的销量纪录,这和联想乐Phone一开始起步的“艰难”形成了鲜明了对比,也印证了在智能手机领域,和电信运营商合作的重要性。不过,在智能手机领域,其实联想面对的竞争压力比平板电脑市场更大,其竞争对手也更难为应付,其难题主要表现在以下三个方面:

第一,在中低端市场,国内的竞争对手中兴和华为的优势更加明显,一方面这两家公司在全球市场和电信运营商的合作有着更加丰富的经验,其产品捆绑运营商的优惠套餐合作中,更加凸显了性比价优势,比如中兴的V880以及华为的C8650,其话费套餐加机器的购买价格均不超过1000元;另一方面,在产品的丰富性上,联想目前在智能手机领域仅有5款产品面市,而中兴和华为的机器至少都在10多款以上,而且机器的性价比也更高。

第二,在高端市场,联想面临的竞争对手更加众多,其中尤以三星、HTC、摩托罗拉为代表,这些公司的主流产品价格均在2000元以上,而联想到目前为止,全线的5款产品的售价都没有超过2000元,从价格上来看联想的压力仍然存在;此外,以小米和魅族为代表的国产智能手机代表,在高端领域目前也有一定的口碑,这也将进一步分流联想的客户群。因此,未来联想仍需要在高端产品中加大研发力度,进一步抢占高端市场,在这其中,大屏(4寸以上)、大容量内存、高像素摄像头以及双核处理器是未来高端智能手机的“标配“指标。

第三,尽管”云手机“目前更多是一个流行的概念,但其背后凸显了上下游整合的一种趋势。实际上,联想选择自主对Android进行修改,做出了乐OS系统,在乐OS系统中,联想植入了大量的内部软件,也推出了基于乐OS的移动互联网应用商店,但一年下来,联想希望自我掌握软件的尝试并没有完全得以成功执行下去。未来,联想如何在单纯的硬件以及在软硬一体之间取得平衡,也是一个巨大的挑战。

不过,尽管有着种种的挑战,但联想在中国市场的品牌优势、渠道布局,以及在智能手机、平板电脑、PC以及未来的智能电视领域形成的一体化优势,其在四个屏幕之间可以实现互联互通的想象空间,应该是可以吸引更多的客户和赢得更大的市场。如同1999年联想推出天禧电脑一举赢得中国PC冠军那样,现在,联想需要用时间来赢得这一场战场的胜利。

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